Cuánto invirtieron los candidatos para posicionar sus narrativas en redes sociales.
Web-Master 
Un reciente informe de la agencia SOUL reveló la millonaria inversión que los candidatos presidenciales estarían destinando a propaganda en redes sociales, una de las principales estrategias para la campaña 2025.
El análisis de Meta (Facebook e Instagram) y Google Ads concluyó que José Antonio Kast es, por lejos, el aspirante a La Moneda que más ha gastado. Solo en plataformas de Meta, el candidato republicano habría invertido unos $58.108.280 en 27 anuncios. Además, en Google Ads, su gasto alcanzaría los $55 millones distribuidos en 108 avisos, siendo el mayor inversor en ambos canales.
En segundo lugar en inversión en Meta se ubica Jeannette Jara, quien habría destinado $27.701.193 a publicidad digital. Le sigue Evelyn Matthei con $14.216.719, en una estrategia que, según SOUL, privilegia la frecuencia (44 publicaciones).
Otros candidatos con inversión en Meta incluyen a Marco Enríquez-Ominami ($4.761.352 en un anuncio) y Harold Mayne-Nicholls ($305.980). El informe precisa que Franco Parisi y Eduardo Artés no registraron pagos por anuncios, pese a tener actividad en redes.
Respecto a la inversión en Google Ads (que incluye YouTube y Google Maps), el podio lo completan:
- Jeannette Jara: $26.200.000 en 24 piezas.
- Evelyn Matthei: $26.050.000.
El estudio también destacó la segmentación de los mensajes:
- Kast y Jara focalizaron publicidad en el norte (Arica y Tarapacá) en contenidos relacionados con migración (drones, seguimiento biométrico).
- En cuanto a género, Jara, Matthei y Mayne-Nicholls destinaron parte de sus recursos específicamente a propaganda dirigida a mujeres.
- La tendencia general es invertir en avisos para adultos mayores y jóvenes, aunque Matthei y Mayne-Nicholls segmentaron en múltiples rangos de edad.
